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關鍵詞競爭度分析

選擇字號: 超大 標準 發布時間:2014-7-3 17:22:14 | 作者:Searcheo | 0個評論 | 人瀏覽

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關鍵詞分析在SEO中的地位是舉足輕重的,其中關鍵詞的競爭強度分析也尤為重要。關鍵詞競爭強度,通俗來講,也就是這個詞競爭大不大,好不好做上去?知己知彼,百戰不殆。通過對關鍵詞競爭強度的分析,通過對該關鍵詞的競爭對手的分析,再來調整SEO思路,從而按照制定的詳細的SEO實施計劃,勢必也會事半功倍。那么要怎么分析關鍵詞的競爭度呢?
第一:看關鍵詞搜索結果(SERP)數量
    在谷歌,百度輸入框中輸入目標關鍵詞,搜索引擎返回的結果數量,返回數量越多,則表示競爭度相對越大;反之返回數量越少,則表示競爭度相對越小。
一般情況下,搜索引擎返回結果數量和關鍵詞競爭度對照如下:  
    (1)搜索結果少于50萬:屬于竟爭較小的;輕易可做到首頁
    (2)搜索結果50-100萬:屬于中等偏小的;
    (3)搜索結果100-300萬:屬于中等的;
    (4)搜索結果300-500萬:屬于中等偏上的;需投入不少時間精力可以排上去
    (5)搜索結果500萬以上:屬于高難度詞。
    這里有個其中一個技巧推薦大家:就是根據網頁標題含目標關鍵字的網頁數量來判定關鍵詞競爭強度,返回結果 越多則強度越大。查詢語法:【intitle:目標關鍵字】。比如,【intitle:北京搬家】的百度返回 結果數量是87W,谷歌返回146W,而直接使用關鍵字搜索得出的數量相差就遠了,谷歌返回453萬, 百度290萬。當然,實際應用中,我們可能會發現也存在大量的搜索結果與競爭度不一致的情形。例如“北京搬家”百度返回結果290W,“北京搬家公司”百度返回結果為551W。這種情況下,從SERP數量上來看就不太靠譜了,返回結果數量有很大的水分存在。這時候需要借助其他的分析條件來進行綜合評定。
第二:看關鍵詞結果頁面是否有大站,名站,百度產品站
    舉個例子,如果某個關鍵詞排在搜索引擎首頁的前幾個站全是新浪,百度等大站,或者是行業名站,或者是百度知道,百度圖片站,百度新聞等站,說明這個詞競爭也是不小的,需要花很大精力來維護。如門戶站的一些獨立頻道,如果前面有很多大站, 權重高的站在前面,即時他是個二級域名,三級域名,目錄頁,你去推廣的話,阻力也非常大。因為這些站權重高,在搜索引擎中的人品值非常好,初期小站實在難以超越。
第三:看關鍵詞搜索次數
    比較經典的工具就是百度指數,這個數值反應了這個關鍵詞的用戶搜索頻繁度,日搜索量越大,說 明該詞商業度越高,給客戶帶來的效果越好,自然該詞也會是眾多商家爭奪的目標,因此競爭難度 也會越大。
我們可以分成以下幾個數值范圍(以百度指數為參考依據):
    (1)搜索次數少于100:屬于競爭較小的;
    (2)搜索次數100-300:屬于中等偏小的;
    (3)搜索次數300-500:屬于中等的;
    (4)搜索次數500-1000:屬于中等偏上的;
    (5)搜索次數1000以上:屬于高難度詞。
    同時,建議大家多關注百度和gg的相關搜索,這個相關搜索的排名是根據搜索次數和相關度來排序的。也就是說,排在前面的關鍵詞,是與該詞相對來說最相關的詞,這個詞的搜索次數也是居于首位 的。這個順序在以前的更多搜索可以看到,現在百度早已取消此功能。如果需要查詢相關搜索的詞,推薦追詞網相關工具。
    再次插一個相關搜索的話題,很久以前我寫過相關搜索的優化技巧,其實到現在來看相關搜索出現的2個必要條件:1是相關,2是搜索。這點是不變的。
第四:看競爭對手的網站結構與內部優化
    主要觀察的地方為以下幾點:
    1:該關鍵詞著陸頁面是獨立域名,還是二級域名?是頻道和欄目,還是單獨的內容頁?如果該關鍵詞排在第一頁均為內容頁,那么我們利用專題,欄目,頻道頁來優化則可能很輕松超越對手。
    2:title、keywords、Description標簽及其他:title是否放了目標關鍵字?目標關鍵字是不是放在前面?title格式是否合理?keywords有沒有優化過度?每張網頁有沒有不同的描述?
    網站結構層次及其他:最多通過幾次點擊可以達到任何一張內容頁? 網站導航做的好不好?包括一級導航條、面包 屑型導航。
    有網站地圖嗎?包括html格式和xml格式的。
    圖片有優化嗎?包括圖片大小,alt屬性 ,如果是高手優化過的,為配合alt屬性里的關鍵字,還會在圖片周圍放上目標關鍵字。
    該站是否有優化痕跡,頭部和底部是否有關鍵詞加粗,關鍵詞連接,關鍵詞導航等常見手法?這些指標都可以給我們一個參考。
第五:看競爭對手網站外鏈與收錄情況
    運用搜索引擎link查看競爭對手網站的外部鏈接,了解網頁鏈接數量和質量,運用工具查看網頁的 Pagerank。運用site查看競爭對手網站的收錄情況。同時可以觀察競爭對手的網站快照是否更新即時,當天收錄多少頁面等。如對方外鏈數較多,PR值比較高,收錄頁面多,快照更新比較快,則說明該站權重較高,關鍵詞競爭度較大。以上數據我們可以匯總到一個excel表格中,從而方便對比多個競爭對手的網站情況。。
    網站收錄數量是衡量一個網站很重要的指標,很多行業門戶站,他們都比較關注網站收錄在本月到了一個什么級別,下月希望到什么級別,都有一個詳細的規劃。有此目標,再結合網站的關鍵詞庫,配合以不同形式發布出去,逐步增加收錄。不管大站小站,我覺得想辦法提供優質內容,想辦法提高收錄量,一定會給你的網站錦上添花!
第六:看競爭對手是否進行PPC付費推廣
    在搜索引擎里搜索該關鍵詞,谷歌看贊助商,百度看推廣。然后看看首頁有多少競價排名推廣。
    如果是百度首頁的快照顯示“推廣”超過十個,說明這個詞商業價值非常大。而跟在這10個競價排名后面估計也有不少的推廣高手也會參與競爭,那么這個詞推廣難度也就大了。
    這個可以分成以下幾個數值范圍:
    (1)竟價排名站點0個:屬于競爭較小的;
    (2)竟價排名站點1-3個:屬于中等偏小的;
    (3)竟價排名站點3-6:屬于中等的;
    (4)竟價排名站點6-10:屬于中等偏上的;
    (5)竟價排名站點10個以上:屬于高難度詞。
第七:看關鍵字流行度
    這里和此前的搜索次數范疇有一定重合,但是我覺得2者不太一樣,所以也單獨列出說明。
    在分析關鍵字時,流行度和競爭度是很重要的兩個概念。流行度越大往往說明競爭度也越大。關鍵字流行度是用來評估關鍵字吸引力的,簡單講就是目標用戶用來查找 你的站點使用最多的關鍵字是什么。你可能認為自己已經知道了,但有時候用戶的搜索習慣確又讓你摸不著頭腦。
    推薦工具:百度指數和Google關鍵字工具可以更好的幫助你來做出一個初步的分析,它們是有搜索引擎直接提供的在線分析工具,具有相當強的說服力!
第八:看關鍵詞的長度
    越短越難。越長越簡單。比如“SEO”這個詞很難,但是“北京SEO”這樣的地區性的詞范圍一下小了很多,難度也大大的下降。又或者“SEO培訓”這個詞比較難,但“北京SEO培訓”相對就容易多了。當某關鍵詞競爭強大大時,我們其實可以“舍遠求近”,先把能做上去的長尾關鍵詞拿到手,再考慮核心的目標關鍵詞,長尾詞上去,離主詞上去就不遠了。這個也屬于長尾關鍵詞范疇,關于長尾關鍵詞組合策略,我們會在下一期的優友群英會講座中談到,敬請期待。
第九:看搜索結果中的域名級競爭對手數量
    這個數值反應了競爭站點的整體實力,搜索結果中出現的域名級競爭對手數量越多,說明優化這個詞的竟爭站點越多,那樣優化難度也就越大。Kyw在SEO中的田忌賽馬中非常好的闡述了這個問題, 有興趣可以百度一下。衡量這個數值只需要從第一個域名級競爭站點開始計算,直到可以看到的最 后一個。這個可以分成以下幾個數值范圍:
    (1)搜索結果中無域名級競爭對手:屬于競爭較小的;
    (2)搜索結果中域名級競爭對手10-30個:屬于中等偏小的;
    (3)搜索結果中域名級競爭對手30-60個:屬于中等的;
    (4)搜索結果中域名級競爭對手60-100個:屬于中等偏上的;
    (5)搜索結果中域名級競爭對手100個以上:屬于高難度詞。
第十:看第一頁競爭對手實力
    由于大多數Seoer承諾的排名位置是自然排名前10名,所以第一頁的站點也就是我們最為直接的競爭對手。
    這個可以分成以下幾個數值范圍:
    (1)第一頁競爭對手都是普通網站(中小型企業站)的內頁:屬于競爭較小的;
    (2)第一頁競爭對手普通網站主頁不超過5個:屬于中等偏小的;
    (3)第一頁競爭對手都是普通網站的主頁或只有1-2個高質量站主頁或目錄頁:屬于中等的;
    (4)第一頁競爭對手有3-7個高質量站(行業站、GOV站、門戶站)主頁或目錄頁:屬于中等偏上的;
    (5)第一頁競爭對手有7-10個高質量站主頁或目錄頁:屬于高難度詞。
以上部分內容參考了SEO前輩的說法,對此表示感謝,列出10種分析方法僅僅只是拋磚引玉,歡迎就此問題與我們交流探討。

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